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    联网联播 LED户外广告屏将进入3.0时代

    发布时间:2015-07-20  阅读:1773次
    日前,习近平总书记就媒体融合发展发表了重要指示,在业界内外引起了极大反响。重要精神见报后第二天,人民网涨停、粤传媒涨停、浙报传媒涨停。
     
    的确,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是传媒领域一场重大而深远的变革。不只是传统媒体平台,对于户外LED显示屏生产或运营企业来说,新兴媒体地位的不断提升也绝对是一大利好。
    数据显示,20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展。据《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2013年我国户外广告投放额为566亿元,同比增长9.90%。2005-2014年,我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。户外LED显示屏媒体以其兼具电视媒体和户外媒体等多种媒体属性的独特优势夺得受众喜爱,成为户外广告新宠。而随着互联网时代的不断发展成熟,以及LED户外显示屏建造运营成本的下降,LED户外广告屏实现异地联网、多屏联播的机遇已经不断成熟,户外广告传媒也由此将升级进入3.0时代。
    户外LED屏网联动 打造全媒体形态
    无论是大城市、还是小城市,只要有人流、车流比较集中的地方,越来越多的LED屏走进人们的视野,冲击着人们的视觉。但是在大家的印象里,LED屏只是户外广告,很少人把它看做媒体,然而,赌博游戏不容忽视的一点是——户外LED大屏所达到的宣传效果,比一般的传统媒体有过之而无不及之处。
    近日,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省的战略部署,联合广新控股集团、越秀集团等单位共同打造的一个具有公益性特征的户外新媒体项目——“南方报业LED联播网”。“南方报业LED联播网”旨在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市级中心商圈和交通圈的LED联播网络,形成广东省户外最具传播价值、最具影响力的综合信息传播平台。截至2012年3月,项目已经在珠三角和附近城市的中心商圈和交通圈运营近40块LED大屏,屏总面积近6000平方米,实现了联网、联播,在全国率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式。
    LED联网播放管理系统是一套专业化的联网远程led显示大屏幕集中控制管理体系,它主要由播放器、播放管理软件、网络平台和显示屏四部分组成。以南方报业LED联播网为例,充分利用互联网技术,并自主开发了功能强大的后台播控软件,实现了分布于广东省各城市的LED大屏可即时同步播出;而且LED户外屏不仅可作为广告载体,还可以播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容,形成了全新的“公益+新闻+信息+广告”的户外媒体传播模式,对受众而言具有更高的信息价值和黏性。这些都是传统的户外广告载体所无法完成的。
    LED户外显示屏被媒体相中,并建造联网联播体系并不是南方报业首创。早在07年开始,香榭丽传媒便进入了户外LED大屏行业,目前已拥有全国30个省、89个城市、169块的户外LED大屏资源,总面积超过31000平方,形成了一个覆盖全国的户外LED大屏媒体网络。如今更是提出将“移动、互联、互动”的概念,将LED大屏与时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP等相结合,打造“网屏互动”的新媒体形态。可以说,互联网尤其是移动互联的快速发展和成熟,也为LED户外广告屏注入了新的动力。
    千屏联网 LED户外屏构建社区网络平台
    媒体平台争相占夺LED户外广告屏市场,看重的更多的是LED户外显示屏作为承载媒介,本身所具备的宜静宜动、色彩明丽、变化多样的特色。而在此基础上,随着LED显示屏技术的不断成熟,引进LED显示屏已经不再是前几年那样触不可及,LED显示屏建造成本的降低也促使LED户外显示屏逐步实现“飞入寻常百姓家”,由此产生的量变也带来了一定的质的飞跃。
    随着国内各大城市房地产的发展,越来越多中高档次的花园社区涌现,建设文明和谐、与日俱进的社区环境是时下发展的一大趋势。作为重要的信息集散地,社区已经成为不少投资者眼中的香饽饽,然而,传统的社区公告栏显然已经被信息时代淘汰,取而代之的则是从外观或传播形式更为新颖的LED显示屏。社区LED屏一般安装在居民出入必经之地,精确覆盖城市中高端用户,便于招商引资,而高频次显示信息,让社区固定人群重复收视,深度植入记忆,能让广告最精准和有效地击中目标受众。而一旦社区LED屏体系建构起来,一二线城市中高端社区将会为LED户外显示屏打开一片蓝海市场。以中池联华北京凝圣led显示屏P6-3G项目为例,仅一个项目就解决了北京中高等小区共1500多个户外P6显示屏,每个LED显示屏2.5平方总面积,共计为4000多平方。
    而量变引起的质变还得益于网络和控制系统的不断成熟,4G网络的成熟促成联网联播的更为便捷化,只需要一台智能手机,安装一个控制软件,就能控制整个播放网络,极大地提高了宣传效益和效率,同时也节约了后续维护成本。据联诚发董事长龙平芳女士介绍,联网将会是接下来LED屏发展的一种趋势。如今联诚发的LED联网联播屏也已经大范围铺开。
    除了一二线城市,城镇化进程加速也促使户外广告下沉至地级市。目前国内一线城市核心点位LED大屏资源已被圈地完毕,加上审批程序严格,资源相对有限,而二三四线城市户外LED广告尚属于蓝海市场。据不完全统计,2013年我国地级及以下城市户外广告收入规模方达8783万元,2011——2013年年均复合增速高达99.85%,呈高速发展态势,拓展空间相当可观。加上LED显示屏多样化的信息展示,各类信息发布、价格行情发布、法律法规普及、临时通知、即时新闻播报、消费指南,甚至可以成为政府部门启动天气、水利、灾害等预警的终端,也必将为LED户外显示屏“千屏联网”打下良好的基础。
    由此可见,在未来的媒体融合的过程中,LED显示屏将扮演起重要的角色。

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